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全球报纸刊行量近5.23亿份 亚洲孝顺大

　　天下报业和新闻出书协会克日宣布的2013年天下新闻媒体整体生长趋势研究批注，现在全球报纸的刊行量靠近5.23亿份，年收益2000亿美元，较2011年下降0.9%，基本持平。其中，亚洲和拉美是少数纸媒刊行量上升的地区，亚洲孝顺了全球大部分的报纸刊行量。
　　6月2日至5日，第六十五届天下报业大会在泰国首都曼谷召开。本报记者从会上获得的数据批注，现在全球有凌驾半数的成年人阅读报纸，其中25亿人阅读纸质报纸，凌驾6亿人在线阅读报纸。报纸仍是天下上最具影响力的前言，位居新闻消耗的主体职位。其中，亚洲地区的纸媒更是独吞鳌头，马来西亚、中国香港、新加坡、印度和新西兰划分位居亚洲纸媒市场份额的前五位。
　　差别媒体差别功效，纸媒广告收入远超新媒体
　　亚洲纸媒在新媒体攻击下依然坚持增添，事实是强弩之末，照旧正走出一条与西欧纸媒差别的蹊径?
　　与会专家以为，种种媒体具有差别的作用，它们之间的关系相辅相成，纸媒将在新闻撒播和影响舆论方面继续施展主要作用。印度时报集团贝内特—科莱曼公司首席运营官施瑞吉特·米什拉这样形貌差别媒体的差别功效：“早上起来先读报纸，上班路上听收音机，到办公室浏览网络，晚上回家收看电视。”
　　在亚洲，古板纸媒仍拥有大宗的拥护者。泰国曼谷大学新闻撒播学院教授纳隆对本报记者体现，虽然时代爆发了转变，可是报纸等媒体的职责和意义并没有改变，爆发转变的是新的撒播手段和工具正一直涌现。纸媒的影响力依然十分强盛。
　　纳隆以为，在手艺生长快的国家，新手艺、新媒体进入民众生涯相对容易，而在手艺生长缓慢的国家，新媒体撒播手艺尚不可普及到大宗民众，报纸等纸媒仍是最主要的撒播工具，例如在泰国仍然有一半民众依赖古板媒体。
　　天下报业和新闻出书协会的数据显示，报纸广告收入依然处于增添态势，这从一个侧面显示出报纸在读者中的主要职位。泰国邮报出书集团财务总监帕克告诉本报记者，“虽然新媒体生长很快，但我们集团收入照旧依赖报纸，60%的收入来自报纸刊登广告、35%的收入来自报纸销售，只有5%来自新媒体的广告收入。”
　　纸媒对接新媒体，拓宽撒播途径应对挑战
　　只管报纸等纸媒依然坚持着影响力，但面临严肃挑战。香港《南华早报》首席执行官胡以晨5日对本报记者体现，纸媒萎缩是全球趋势，这在西欧一些市场尤其显着。专家以为，就整体而言，新闻媒体将继续从纸质媒体向数字媒体转化。
　　韩国中央媒体网络副总裁洪正道体现，纸媒应学会顺应快速转变的媒体市场，通过种种平台快速提供并转达新闻信息。
　　新加坡报业控股公司英语和马来语报纸总编辑帕特里克·丹尼尔指出，新闻工业面临双重挑战：受众快速转移至数字媒体，而数字媒体的收入无法支持本钱，照旧报纸商业利润较高。因此必需接纳战略步伐，让纸媒坚持活力。
　　帕克说，多媒体撒播是泰国邮报出书集团着力生长的偏向。他举例说，该集团拥有《曼谷邮报》等3份报纸，同时开发了网络、广播、电视、手机报等产品，2013年集团对旗下媒体的投入中，报纸占40%、新兴媒体占60%，2014年将把绝大部分的资金投入到新媒体生长上。
　　纳隆体现，纸媒可通过开办网站、电台，链接社交网络等方法与新媒体举行对接。他说，泰国的《逐日新闻报》通过卫星频道播报新闻，受到受众接待。纳隆说：“报纸只有追求更多撒播途径，才华与新兴媒体竞争，同时报纸要在深度报道和谈论上继续坚持优势，并且要针对差别人群提供差别的新闻产品。”
　　品牌可信、内容为王是纸媒最大竞争力
　　与会专家普遍以为，无论古板纸媒照旧新兴媒体，以读者为导向的内容和效劳都至关主要。美国最大的报业集团——甘尼特公司主席罗伯特·迪奇对本报记者体现，媒体应时刻思量读者需求，为读者效劳是面临竞争、应对挑战的要害。
　　胡以晨以为，纸媒应该充分运用其最大的资源优势——品牌价值，知足读者对可信度的更高要求。帕克体现，读者对报纸的要求是第一天获得新闻简讯后，在第二天能够看到更深入的报道，能更深刻地相识事情的前因后果。“内容是纸媒的最大竞争力。”
　　别的，胡以晨体现，纸媒还应知足差别读者的需求，“在开拓焦点产品潜在市场的同时做一些‘超前安排’，如通过附带席卷金融、时尚、旅游等更多领域信息的杂志来壮大品牌、扩大读者群”。